用数据说话,提升Banner点击率

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日本著名平面设计师青木克宪说过:“广告设计只有一个目标,就是吸引眼球。”

那么要怎么吸引?本文很好的做到用数据说话,在不同类型,不同商品进行对比测试得出数据,从而提升Banner点击率。


一些理论知识

当今手机端使用环境的多样化,意味着用户可能会受大量不同类型信息的轰炸。

如果想要提升广告点击,那我们的广告必须在2秒内脱颖而出

用数据说话,提升Banner点击率

好的广告需具备以下4个维度:

符合人的认知惯性——不能过于天马行空,造成用户认知困扰;

识别成本低——尽量让用户在2秒内完成阅读并理解内容;

满足人性需求——懒(识别成本)、贪(低价优惠)、虚荣、爱美等;

视觉美感——设计的基础

好的广告至少具备1到 2条,这样才能够引起用户的兴趣,促使他们点击。


我们AB测试来验证

根据设想的目标,我们决定利用平台的首页广告来做AB测试,以验证我们的设想是否正确。

数据报告

点击数据结果如下,其他理论就不说了,大家可以根据数据调整广告图


手机、3C类采用数码产品常用的暗色渐变、强光感环境(所谓的酷炫风格)点击更好;

包括电脑类同样是酷炫风格更好。

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暖色系的实拍场景,更适合快餐类

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手机类用代言人会引起反效果!

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服饰类用代言人能提升点击

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文案放右边点击会更好

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手机类展示局部的效果更好用数据说话,提升Banner点击率


轻奢类手表用场景摆拍效果更好

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指定的爆款直降/秒杀效果更好; 

低价商品推满减等信息更好,反之免息更好

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文案越精炼越好

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把文案放大处理是可行的

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运动潮鞋类冲击力强的风格

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其实大家可以看出,本文大部分结论都离不开识别成本及认知惯性这两件事。 毕竟商业设计的本质是为了传达信息,满足这两维度的banner已经可以说是成功的banner。 

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